Bonne chance pour échapper à la crypto le 13 février lorsque vous regarderez le Super Bowl 56.

Crypto.com a acheté une publicité pour le Super Bowl, a déclaré la société au Wall Street Journal aujourd’hui. Le coût d’une publicité dans le match de cette année serait de 6,5 millions de dollars pour 30 secondes.

Il s’agit de la dernière initiative en date de l’exchange en matière de sponsoring sportif. Le mois dernier, Crypto.com a payé 700 millions de dollars pour les droits d’appellation du Staples Center, où évoluent les Los Angeles Lakers de la NBA. Au début de l’année, la bourse est également devenue le sponsor de la finale du tournoi de coupe de football le plus prestigieux d’Italie, la finale de la Coppa Italia. Dans le cadre de cet accord, une collection NFT a été créée pour marquer l’occasion.

Le PDG de Crypto.com, Kris Marszalek, a déclaré au WSJ que les dirigeants de l’entreprise souhaitaient que la bourse devienne l’une des 20 premières marques de consommation au monde dans les trois à cinq prochaines années, rejoignant ainsi les géants du sport et de la technologie comme Nike et Apple. « Se lancer dans différents sports me permet de toucher tout le monde là où il se trouve », a déclaré M. Marszalek. « Le Super Bowl n’est qu’un pas de plus dans cette direction, où il est aussi massif que possible. »

La montée en puissance de l’industrie des crypto

L’objectif de Marszalek de devenir une marque grand public de premier plan ressemble beaucoup à ce que le PDG de FTX, Sam Bankman-Fried, a dit à propos de la poussée des accords sportifs de sa propre entreprise. « Nous sommes vraiment à la traîne en matière de reconnaissance du nom« , a déclaré M. Bankman-Fried en novembre lors d’un événement en direct de Decrypt et Yahoo Finance. « Lorsque quelqu’un cherche à s’impliquer dans la crypto pour la première fois, nous avons constaté qu’il n’a pas entendu parler de FTX. »

En avril, FTX a conclu un accord important avec le Miami Heat de la NBA, devenant le partenaire cryptographique « officiel et exclusif » de la franchise. Dans le cadre de cet accord, le stade du Heat, connu depuis 22 ans sous le nom d’American Airlines Arena, est devenu la FTX Arena. FTX US a également conclu récemment des accords avec les Golden State Warriors, les Washington Wizards et les Capitals, et même les arbitres de la MLB arborent le logo de la bourse de crypto-monnaie sur leur uniforme.

Ailleurs dans la NBA, Coinbase s’est également fait une place. En octobre, Coinbase a conclu un accord de parrainage qui en a fait le partenaire officiel de la NBA et de la WNBA pour les crypto-monnaies. Ce mois-ci, Coinbase a également conclu un accord avec la star de la NBA et le joueur de Brooklyn Net Kevin Durant.

Crypto.com et FTX ne seront certainement pas les seules publicités en crypto-monnaie du Super Bowl 56. Coinbase sera-t-elle la prochaine à acheter un spot ?