Prêt à faire son prochain pas dans le métaverse, Nike a annoncé aujourd’hui avoir acquis RTFKT Studios, un studio d’art numérique axé sur les jetons non fongibles (NFT) et les objets de collection sur le thème des baskets, en utilisant la blockchain Ethereum.

« Nous acquérons une équipe de créateurs très talentueux avec une marque authentique et connectée », a déclaré le président et PDG de Nike, John Donahoe, dans un communiqué de presse. « Notre plan est d’investir dans la marque RTFKT, de servir et de développer leur communauté innovante et créative et d’étendre l’empreinte et les capacités numériques de Nike. »

Cette acquisition fait entrer Nike plus fermement dans le branding basé sur la blockchain et le metaverse, une version d’internet qui mêlera la réalité virtuelle et augmentée à l’informatique traditionnelle.

En novembre déjà, la société à l’origine de « Just Do It » a lancé NIKELAND, en collaborant avec Roblox pour créer un monde immersif en 3D. Le même mois, Nike a soumis quatre demandes de dépôt de marque pour des biens virtuels auprès de l’Office américain des brevets et des marques.

Mais Nike ne sera pas la seule entreprise de sneakers et de vêtements dans le métavers. Au début du mois, Adidas a annoncé qu’elle avait acheté une Bored Ape Yacht Club NFT pour 46 ETH, soit un peu plus de 156 000 dollars à l’époque. Adidas collabore avec les créateurs de Bored Ape, Yuga Labs et d’autres, pour entrer dans le métavers.

« Quand nous avons commencé, nous nous sommes amusés à concevoir des baskets inspirées des jeux vidéo et à créer du contenu dopant et en essayant toujours d’innover« , a écrit Chris Le, co-fondateur de RTFKT, qui passe par ClegFX sur Twitter. « Nike a toujours été notre inspiration. C’est le début d’un nouveau chapitre dans l’histoire de RTFKT. »