Les maisons de couture du monde entier ont semblent-ils trouvé un lien inhérent avec les NFT. Gucci a rejoint les rangs (une fois de plus) cette semaine, avec l’annonce d’une nouvelle sortie collaborative. L’une des premières marques de créateurs que nous avons couvertes à entrer dans l’espace NFT était Burberry, en août 2021.
Aujourd’hui, Gucci a doublé la mise et lancé un « espace expérimental en ligne », Vault, en partenariat avec Superplastic.
NFT #SUPERGUCCI
La nouvelle série NFT, un ensemble de dix pièces baptisé « #SUPERGUCCI« , est la première exploration collaborative NFT pour la marque.
Transcendant les limites du temps et de l’espace, les dix premiers #SUPERGUCCI NFT créés par @superplastique et la Maison représentent un chemin visionnaire d’expérimentation dans le métaverse. En savoir plus sur la chute https://t.co/zifYOyUOsa #AlessandroMichele #GucciVault pic.twitter.com/SHhMPkPraz
—gucci (@gucci) 18 janvier 2022
Comme évoqué plus haut, Gucci n’en est pas à son premier coup d’essai. En juin de l’année dernière, la marque avait lancé son premier NFT, le » Gucci Aria NFT « , qui a atteint la somme de 25 000 dollars chez Sotheby’s. Contrairement aux sorties traditionnelles de NFT, ce nouveau NFT Gucci semble être le fer de lance d’un nouveau concept, comme le sous entendent les premiers détails décrivant un « magasin conceptuel en ligne ». Sur le site Vault, la plateforme est décrite comme étant « en constante évolution, présentant des pièces d’archives restaurées et personnalisées, ainsi qu’une sélection d’articles d’autres marques« . Il s’agit d’une sorte de musée de la mode.
Vault : la vue d’ensemble
Outre Burberry, les marques de mode et de vêtements n’ont cessé d’explorer cet espace. Louis Vuitton, Dolce & Gabbana et Dior, les principaux concurrents de Gucci, se sont tous engagés dans des projets de blockchain et de NFT à un titre ou à un autre, et des entreprises de vêtements plus classiques comme Adidas et Gap ont également fait les gros titres en s’engageant dans la cryptomonnaie ces derniers temps. Gap est l’un des principaux fabricants de vêtements à avoir lancé des NFT, en utilisant la blockchain Tezos pour lancer une « collection NFT gamifiée » qui a intégré des marchandises exclusives en édition limitée pour les collectionneurs.
Toutes les marques n’ont pas encore franchit le pas des NFT restant sur une mauvaises image de ces derniers. Hermès, notamment, a été mentionné à plusieurs reprises comme une marque qui n’a pas été satisfaite d’un créateur qui a imité son image de marque. A juste titre, Hermes s’inquiéterait des violations de la propriété intellectuelle et des marques déposées concernant les MetaBirkins du créateur de NFT Mason Rothschild.
Les marques de mode, quelle que soit leur position sur le marché au sens large, trouvent manifestement un moyen unique d’entrer en contact avec les consommateurs, mais il reste encore à voir la viabilité à long terme ou les niveaux d’engagement que les NFT seront en mesure d’obtenir auprès de ces consommateurs.
Parfois ma traduction est pourrie, mais le principal c'est que t'es l'info non ?
