Comment le monde du sport adopte la crypto

Sports et crypto peuvent sembler être deux mondes sans rapport, mais ils ont beaucoup à s’offrir à y regarder de plus près.

Exposition à la cryptographie grâce aux parrainages

En 2014, le fournisseur de paiement Bitcoin Bitpay a signé avec ESPN pour parrainer un match de football universitaire, le St. Petersburg Bowl. Bien que mineur, il a marqué une étape importante en tant que premier grand crypto accord sportif. Cette année, crypto a atteint la NFL alors que les Giants de New York sont devenus la première équipe de la ligue avec un crypto parrainage, en partenariat avec Grayscale Investments.

Les Giants annoncent un partenariat avec Grayscale Investments®. @Niveaux de gris est le premier partenaire crypto-monnaie d’une équipe de la NFL !

: https://t.co/Ow4bdfDWrk pic.twitter.com/KgeI61hzGE

– Géants de New York (@Giants) 5 mai 2021

Alors que le football a lancé la tendance des crypto commandites en 2021, il est difficile de trouver une ligue sportive sans lien avec crypto. L’équipe NBA Portland Trail Blazers a récemment annoncé un Partenariat avec crypto application de remboursement StormX. Plus tôt dans l’année, Miami HEAT a signé un accord de droits de nommage exclusif avec crypto échange FTX, renommant son stade d’origine le «FTX Arena». L’accord de 19 ans valait 135 millions de dollars. Suite à cela, FTX a signé le plus grand sponsoring sportif en crypto à ce jour quand il en partenariat avec la Major League Baseball dans le cadre d’un contrat de cinq ans le 23 juin.

Les personnes impliquées dans les accords de sponsoring voient beaucoup de potentiel dans le marketing crypto services aux amateurs de sport. Commentant l’accord avec FTX, le directeur des revenus de la MLB, Noah Garden, a déclaré :

« Nos fans ont été les premiers à utiliser les nouvelles technologies pour s’engager dans notre jeu. »

Les échanges cryptographiques et les fournisseurs de paiement ont constitué l’essentiel des parrainages sportifs, mettant en évidence un croisement substantiel entre les fans de sport et l’adoption de la crypto-monnaie. Les équipes sportives commencent à autoriser les billets achats avec des crypto-monnaies, avec l’équipe MLB Oakland A’s offrant une suite de saison complète pour un Bitcoin plus tôt cette année.

Les organisations sportives pourraient également voir crypto commandites comme une occasion bien nécessaire d’attirer de jeunes fans. Selon un 2017 étude du Sports Business Journal, le fan moyen de la MLB a maintenant 57 ans.

La montée des NFT dans le sport

La technologie Blockchain ajoute également de la valeur aux fans de sport sous la forme de NFT à collectionner.

Les NFT sont des jetons non fongibles, un type d’actif qui permet aux créateurs de tokeniser l’art numérique, les objets de collection ou tout autre type d’actif sur Internet. Les NFT ont des objets de collection améliorés, car la technologie blockchain derrière eux permet une propriété et une rareté prouvables.

La NBA a été l’une des organisations les plus performantes à utiliser les NFT grâce à son implication dans la plate-forme de cartes à collectionner numériques NBA Top Shot. Construit sur la blockchain FLOW, le jeu permet aux utilisateurs d’acheter, de vendre et d’échanger des « moments » NBA et de les conserver stockés sur la blockchain dans des portefeuilles numériques.

La plateforme a connu un énorme succès en 2021, atteignant plus d’un million d’utilisateurs en mai. Le marché secondaire de Top Shot attire également de gros investisseurs, avec un rare moment LeBron James vendu pour 387 600 $ en avril.

En Europe, le football profite également de l’engouement pour le NFT. Le jeu de football Fantasy Sorare a attiré plusieurs partenariats de licence de grandes équipes européennes, dont le Real Madrid et AC Milan. Dans le jeu, les joueurs agissent en tant que managers, rassemblant des équipes de footballeurs NFT sur la blockchain Ethereum. Les équipes sont ensuite classées en fonction des performances de leurs joueurs sur le terrain de football réel, tout comme le football Fantasy traditionnel.

Les NFT sur Sorare se vendent également pour des montants époustouflants, mais pas aussi élevés que les NBA Top Shots. En mars, une pièce unique Cristiano Ronaldo NFT vendu pour 290 000 $.

WOW! Félicitations au FC Camembert qui vient de défoncer notre #Si rare Record du marché.

La carte Unique 2020-21 Cristiano Ronaldo a été achetée pour 289920 $ sur le marché des transferts. #OwnYourGame ⚽️

Saison : 2020-2021
Série : 1/1
Prix ​​: 289920 $ pic.twitter.com/unLS9aXaN1

– Sorare (@SorareHQ) 14 mars 2021

Les objets de collection numériques ne sont pas la seule façon dont les organisations sportives utilisent les NFT. Mark Cuban, entrepreneur et propriétaire de l’équipe NBA Dallas Mavericks, envisage de transformer les billets de match en NFT. Parlant sur le Podcast Delphi en mars, Cuban a déclaré :

« Nous voulons être en mesure de trouver des moyens pour que non seulement nos consommateurs, nos fans, puissent acheter des billets et les revendre, mais nous continuons à faire une redevance sur eux. »

Cuban espère que l’utilisation des NFT pourra accueillir les fans qui pourraient vouloir vendre des jeux à forte demande à partir de leurs billets de saison tout en permettant aux Mavericks de profiter de la vente.

Implication des fans avec les équipes sportives

Dans certains cas, les équipes sportives elles-mêmes passent à la blockchain.

L’échange sportif à jetons Chiliz offre aux équipes sportives la possibilité de créer des jetons de fans, permettant aux fans d’acheter une partie de leurs équipes préférées sur Socios.com. Les propriétaires de fan tokens peuvent voter sur les décisions clés affectant les clubs tout en ayant également accès à des récompenses VIP, des promotions et d’autres expériences uniques. L’équipe italienne Juventus FC a été la première à produire un fan token sur la plate-forme Chiliz en 2019. Depuis lors, plusieurs équipes de football et d’esport ont organisé des offres de jetons de fans, notamment les vainqueurs de la Coupe UEFA, le FC Barcelona et le Paris Saint-Germain FC.

Le FC Barcelone est fier d’annoncer un partenariat mondial avec la plateforme blockchain @chiliz & @socios. Utiliser la monnaie numérique $CHZ, vous pourrez bientôt acheter des Fan Tokens du Barça, qui vous donnent le droit de voter dans les sondages du club et de gagner des récompenses https://t.co/2NOhfsHV8i pic.twitter.com/a5GhCCo717

– FC Barcelone (@FCBarcelona) 13 février 2020

Actuellement, le marché mondial du sponsoring sportif est attendu pour atteindre près de 90 milliards de dollars d’ici 2027. Alors que l’industrie du sport adopte les crypto-monnaies et la technologie blockchain, ce chiffre pourrait augmenter de façon exponentielle dans les années à venir.

Divulgation: Au moment de la rédaction, l’auteur de cette fonctionnalité possédait BTC et ETH.